التحدي
إطلاق علامة تعليمية أمام مكتبات أكبر
دخل OneStop السوق دون جمهور راسخ وبمجموعة دورات أقل من منصات التعليم الكبرى. وكان على العمل أن يجعل قيمة العرض مرتبطة باحتياج حقيقي قبل طلب الاشتراك.
أهداف المشروع
- بناء معرفة بعلامة جديدة
- توليد اشتراكات وعملاء محتملين للدورات
- زيادة زيارات الموقع
الاستراتيجية
نبدأ بمشكلة الجمهور ثم نوسع مزيج القنوات
ركزت الاستراتيجية الأولى على الخريجين الجدد والمهنيين المبتدئين بمحتوى يتناول تحديات التعلم والعمل. ومع نضج البرنامج اتسع الجمهور وانضمت LinkedIn وGoogle إلى مزيج القنوات.
نسمي مشكلة التعلم الحقيقية
إنشاء محتوى حول العقبات التي يعرفها الشباب بدل البدء بقائمة دورات عامة.
نربط المحتوى بوجهة واضحة
استخدام الموقع لتنظيم البرامج وتسهيل الانتقال من الاهتمام إلى الاستفسار أو الاشتراك.
نتوسع بعد التعلم
توسيع الجمهور وإضافة قنوات بعد ظهور إشارات المحتوى والطلب الأولى.
النتائج الموثقة في المصدر
ماذا سجل تقرير المشروع؟
الأرقام منقولة من ملف دراسة الحالة الأصلي المقدم للموقع وتعكس تعريفات القياس والفترة المستخدمة في ذلك الملف. تُعرض باعتبارها أرقامًا واردة في المصدر وليست نتائج مدققة بصورة مستقلة.
من الملفات الأصلية
محتوى التعليم والموقع والتقرير
يوثق ملف سابقة الأعمال تصميمات السوشيال وعرض موقع OneStop، مع الاحتفاظ بصفحة النتائج الأصلية كدليل مصدر منفصل.
ما الذي نستفيده
الدرس العملي
ينمو الطلب على التعليم عندما يبدأ المحتوى من مشكلة يدركها المتعلم ويجعل الموقع الاختيار التالي أسهل.
